Retargeting je marketingová technika, která umožňuje značkám znovu oslovit osoby, které již projevily zájem o jejich produkty nebo služby, ale neuskutečnily nákup nebo jinou požadovanou akci. Tato metoda využívá cookies a další sledovací technologie k zaznamenání návštěvníků webu, a poté jim zobrazuje cílené reklamy na jiných platformách, jako jsou sociální média nebo jiné webové stránky, které navštěvují. Cílem retargetingu je připomenout uživatelům produkty nebo služby, které si prohlíželi, a motivovat je k návratu na web a dokončení nákupu.
Ve školním prostředí by retargeting mohl být využit například školními klubů nebo sportovními týmy k propagaci nadcházejících událostí nebo registrací. Například, pokud student navštíví webovou stránku školního fotbalového týmu, ale nezaregistruje se na nadcházející zápas, retargeting by mohl být použit k zobrazení reklamy na tento zápas, když student bude později online na různých platformách, čímž se zvýší pravděpodobnost, že se student zaregistruje.
Pro účinné využití retargetingu je důležité zvážit etické aspekty, zejména v školním prostředí, kde mohou být obavy ohledně ochrany soukromí studentů. Je nezbytné zajistit, že všechny aktivity retargetingu jsou v souladu s právními normami a školními politikami týkajícími se ochrany dat a soukromí. Rodiče a studenti by měli být informováni o tom, jaké informace jsou shromažďovány a jak jsou používány.
Navíc, školy by měly uvažovat o umírněném používání retargetingu, aby se zabránilo nadměrnému bombardování studentů a jejich rodin s reklamami, což by mohlo vést k negativním reakcím. Efektivně a eticky spravovaný retargeting může být nástrojem, který školám pomůže zvýšit účast na školních akcích a programech, ale je důležité udržet rovnováhu mezi marketingovými cíli a respektem k soukromí a pohodlí komunity.
« Zpět na Slovníček marketingových pojmů