SEO, neboli Search Engine Optimization (optimalizace pro vyhledávače), je proces zlepšování viditelnosti webové stránky v organických (neplacených) výsledcích vyhledávačů, jako je Google nebo Bing. Cílem SEO je zvýšit množství a kvalitu návštěvníků webu tím, že se stránka umístí co nejvýše ve výsledcích vyhledávání pro relevantní klíčová slova. To se dosahuje prostřednictvím různých technik, včetně optimalizace obsahu stránky, zlepšení její technické struktury, a budování kvalitních zpětných odkazů (backlinks) z jiných webů.
Ve školním kontextu může být SEO využito k zvýšení povědomí o školních programech, akcích a úspěších. Například, škola může chtít, aby její webové stránky byly snadno nalezeny potenciálními studenty a jejich rodiči hledajícími informace o nejlepších středních školách v oblasti. Optimalizací webu pro vyhledávače může škola zlepšit své pozice ve výsledcích vyhledávání pro relevantní dotazy, což může vést k většímu počtu návštěvníků na jejích stránkách.
Optimalizace pro vyhledávače zahrnuje jak on-page faktory, tedy prvky na samotné webové stránce, jako jsou kvalitní obsah, správné použití klíčových slov, a správné formátování HTML kódů, tak off-page faktory, které zahrnují aktivity mimo web, především získávání kvalitních zpětných odkazů. Všechny tyto aktivity pomáhají vyhledávačům lépe porozumět obsahu stránky a hodnotit její relevanci pro specifické vyhledávací dotazy.
Pro školy je také důležité, aby jejich web byl optimalizován pro mobilní zařízení, protože stále více lidí používá k vyhledávání informací právě mobilní telefony nebo tablety. Implementace responzivního designu, který zajistí, že web bude správně zobrazen a funkční na všech zařízeních, je klíčovou součástí moderní SEO praxe. Tato přístupnost může znamenat rozdíl mezi tím, že potenciální studenti a jejich rodiče najdou vaši školu, nebo ne.
« Zpět na Slovníček marketingových pojmů